体育消费增长《2014年全民健身活动状况调查公报》解读

　　《2014年全民健身活动状况调查公报》数据显示：在我国20岁及以上人群中，有39.9%的人有过体育消费，全年人均消费926元。与2007年相比，体育消费人数比例增长67.7%，人均消费水平增长52%。

　　国家体育总局体育科研所副研究员张彦峰认为，2007年尤其是2008年北京成功举办奥运会以来，体育消费总额和体育消费人口数量快速增长，体育消费在全社会形成热点。同时，居民体育消费结构也发生了一定变化。

　　张彦峰说，此次调查显示，在体育消费人群中，购买运动服装的人数比例最高，为93.9%，购买体育器材、体育书刊的人数比例分别为38.8%、9.7%，实物型体育消费的比重大大超过了其他类型的体育消费。他认为，实物型体育消费占主导地位的原因主要有两方面：一是运动服装鞋帽等体育产品兼具运动和日常生活两方面的效用;二是有些小型体育器材价格相对低廉，个人支付得起。它们所占空间又不大，经济实用。

　　在本次调查中，体育健身类参与型体育消费在各项消费比例中占8.6%，明显低于实物型体育消费，而略高于观赏型体育消费6.6%。张彦峰说，参与型体育消费主要指人们购买与体育活动有关的各种体育服务的消费行为，如参加各种体育活动、健身训练场租用、聘请教练、健康咨询等。他认为，就目前而言.这类体育消费额比例处于中间偏低水平。而制约我国参与型体育消费的原因主要有：居民收入水平相对较低，影响体育消费扩大;体育企业服务产品水平低下，闲暇时间不足抑制了居民体育消费;社会体育指导员队伍组织化程度较低，适合群众健身场地设施相对不足等。

　　在各类体育消费人群中，购买体育比赛门票的人数比例此次调查的数据仅为6.6%，在各类体育消费人数中属于最低的水平。张彦峰认为，虽然观赏型体育消费的比例最低，但已有不断扩大的趋势。他说，观赏型体育消费是指人们通过购买各种入场券和体育门票来观看、欣赏体育比赛和表演等消费行为。我们可以看到，自1994年以来，我国篮球、足球、排球、乒乓球四大职业联赛的现场观众人数不断增加。特别是北京奥运会的成功举办，开阔了人们的视野，改变了大众的体育观念，如今大众观看奥运以及其他重大体育比赛已不再只是关注我国运动员的成绩，在一定程度上也作为个人的一种休闲娱乐或精神陶冶的活动。他认为，后奥运时代，我国体育事业的进一步对外开放，国际体育交流日益扩大，各种各样体育比赛、体育表演，特别是大型国际洲际体育赛事在我国不断举办，极大提高了我国人民的体育意识及欣赏水平，未来我国观赏型体育消费群体必定会日趋壮大。

　　张彦峰认为，体育产业作为国民经济新的增长点，具有发展潜力大、辐射范围广、关联度高、带动作用强、资源消耗低、附加值高等特征，我们应大力推进体育健身和体育赛事的产业化进程，促进体育消费，改变体育消费中实物消费比例过高、运动健身和体育赛事观赏消费相对比例较低的现象，推动体育产业的发展，将全民健身活动与国家的经济发展整体融为一体。