2021体博会探访实录体育产业智能化从“硬”向“软”迈进

近年来，国家持续推出体教融合政策，要求学校开齐开足体育课，并逐步提高体育在升学考试中的分值。尤其是2020年《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》等一系列专项政策的发布，体教融合大幅拉动家长们的体育消费内动力，成为体育产业发展的一大政策机遇。《2021年大众健身行为和消费研究报告》的调研显示，体教融合效应凸显，近七成家长听过体教融合政策。家长对孩子体育的实际投入持续增长。

2021年4月，教育部印发《关于进一步加强中小学生体质健康管理工作的通知》，强调保障学生每天校内校外各1小时体育活动时间，并明确了体育家庭作业制度，督促检查学生完成情况。

5月11日，教育部、体育总局等15家部委联合印发《儿童青少年近视防控光明行动工作方案(2021—2025年)》，共同实施“减轻学生学业负担”、“强化户外活动和体育锻炼”等八个专项行动，将儿童青少年近视防控工作、总体近视率和体质健康状况纳入政府绩效考核。

这些政策已明确指出，学校不得使学生作业演变为家长作业，严格控制义务教育阶段校内统一考试次数。不仅如此，学校还应该引导家庭切实减轻孩子学业负担，不盲目参加课外培训、跟风报班，根据孩子兴趣爱好合理选择，避免学校减负、家庭增负。

相关政策还督促着力保障学生每天校内、校外各1个小时体育活动时间，鼓励基础教育阶段学校每天开设1节体育课。全面实施寒暑假学生体育家庭作业制度，引导家长营造良好的家庭体育运动氛围。强化中小学生手机、作业、睡眠、读物、体质五项管理。

从本届中国体博会看，体育用品制造业已开始逐步增强青、少、儿体育产品及服务供给，面向政府、教育系统及青少年市场。健身器材制造商已研发初步获得市场认可的产品，如专注于体考的游戏跑步机。这类产品以游戏化训练和竞赛为设定，除了对考试提分有所帮助，还将能促进青少年居家运动参与度，从而增强整个家庭的运动氛围。在体育大生意看来，目前体育考试智能产品基本能够兼顾学生中考培训以及家长的居家运动，不过仍需要更多的市场反馈，以升级用户实际的使用体验。

此外，部分制造商还新推出了严格对标体育考试的测试站。这类备考工具简明易懂，帮助学校、家长、学生一站式掌握体育考试科目、复习标准化的体育考试流程。目前，由于各地体育考试政策和标准都不同，体考产品和服务在数量和品类上仍有待研制开发，预计未来更多备考产品和服务将进入市场。

作为原创的青少年体育考试辅助教育及游戏化训练平台，木卫六的使命就是“让孩子爱上运动”，从而得到体质健康与体育成绩的双丰收，其产品被广大学生誉为“体考神器”。

木卫六推出运动星球的概念，将全国二十七万多所中学的信息录入，学生们可以集结在木卫六，联网进行交互式线上运动，利用游戏软件开发的技术，将跑步机的运动屏幕制作成学生用户化身为卡通形象在运动场里竞技的比赛运动界面。城市赛、校友赛、趣味赛、以及每周固定举办学生之间的大奖赛，让处于青春期的中学生在游戏化的场景中展开体育竞赛，提高孩子运动的持续性和积极性，从而“让孩子爱上运动”。

同时，木卫六通过智能体脂秤连接AI互联网跑步机，检测学生个人体质，针对学生个人身体状况生成运动计划。学生们可以在木卫六上与名校体育老师在线学习体育直播课程，实时交流与互动。日常期间，还可以学习木卫六根据《国家学生体质健康标准》开发的针对中学体育考试全套课程。并且，木卫六的一台机器两个版本，除了针对青少年设置的青少年版，还有成人版模式。家长们也可以享受来自于木卫六星球的运动体验，孩子与家长一起运动更能够增进亲子关系。

在体育备考这一刚需的基础之上，业界更为期待的是青少年及亲子运动市场的拓展。目前，家长为孩子报名体育培训班的年均消费为3544.57元。其中，学龄前和小学阶段是体育培训目前投入金额较高的年龄段，并有继续增值的态势。不过从运动习惯及生活方式培养角度来说，如果孩子从学龄前就能对运动产生一定兴趣，在上学期间学会1-2项运动技能，体育考试本不该成为家长值得焦虑的问题。

基于此，中国体育用品业联合会与中国体操协会在本届中国体博会上尝试推出了蹦床专区，将专业运动中适合推向大众市场的项目，以具象化的产品在展会上进行展示。主办方意图通过挖掘这些竞技项目中的玩乐游戏属性，进一步降低运动进入家庭的门槛，增加少年儿童成长中阶段性运动培养的趣味手段，让家长意识到在“报班“的同时，营造轻松愉快、寓教于乐的家庭运动环境也同等重要。

可以预见的是，未来学校下发的体育寒、暑假作业，完成场景多元、内容丰富，存在较大开发空间。用智能健身设备写作业、用运动APP交作业将成为可能。学校体育部门也将成为“体育家庭作业制度”的关键纽带，将体育教育及体育业界给出的相关产品及服务，推向青少年与家庭市场。帮助家长和孩子提升对体育运动的认知，从讲解要领等方面指导体育家庭作业的完成。

整体而言，通过体育大生意在2021年体博会的三天实地走访，大的感受就是疫情成功倒逼体育产业加速智能化，尤其是居家健身领域。几乎所有参展商的智能健身器均做到了软硬件的高度融合，不但能反映使用者使用器材的数据，而且能根据使用者的身体情况，利用智能芯片制定定向、定量的锻炼方案，设计更加个性化的锻炼方案、运动处方，扮演起社会体育指导员乃至运动医生的角色。

当然， 当前，数字科技与体育健身领域的融合尚处于探索和发展阶段， 其智能化的水平仍有待持续提升。但健身领域的智能化代表着整个体育产业数字化、智能化的前沿水准，其探索意义值得肯定。假以时日，体育产业智能化的前景可期！

（文章来源： 体育大生意）