2014体育用品业高峰论坛行业复苏已成定局

5月8日,由中国体育用品业联合会主办的2014中国体育用品业高峰论坛在武汉国际会议中心召开。作为一年一度的行业盛会，《中国体育用品业发展白皮书》连续第三年在体博会高峰论坛期间发布。今年的白皮书对行业进行了详细剖析，同时通过高峰论坛参会嘉宾的演讲不难看出，体育行业未来复苏已成定局，企业转型势在必行。

国家体育总局局长助理、中国体育用品业联合会主席晓敏

国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长李桦

商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍

世界体育用品联合会秘书长罗伯特德库克

中国体育用品业年度峰会论坛

    国家体育总局局长助理、中国体育用品业联合会主席晓敏先发表欢迎致辞，并回顾了中国体育用品业二十多年发展历程，就2014中国体育用品业高峰论坛的举办表达了祝贺和期许；国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长李桦在会上发表题为《创新发展路径，开创中国体育用品业新局面》的重要主旨报告，并代表中国体育用品业联合会发布《2013年中国体育用品业发展白皮书》，对白皮书重要内容进行扩展阐述。

    商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍对当前消费形势与体育用品行业前景做了解读；世界体育用品联合会秘书长罗伯特德库克发表主题演讲，分享了国际体育用品经济形势及创新实践成果，给中国体育用品业发展一定的参考和建议。

    安踏席执行官丁世忠、泰山集团董事长卞志良、李宁执行副主席金珍君、中国百货商业协会会长楚修齐和英特总经理王忠等行业领军企业领袖出席了本届中国体育用品业年度峰会论坛，以“创新，开启未来”为主题，展开高峰对话，为现场观众献上了一场精彩的思想盛宴。

    行业关键词一：复苏

    《2013年中国体育用品业发展白皮书》中提到，2013年我国体育用品行业（运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售）增加值预计达到2087亿元，同比增长7.8%，行业增速逐步放缓；占GDP的比重为0.367%，与上年同期基本持平。

    2013年中国体育用品行业进出口总额为183.62亿美元，实现贸易顺差166.77亿美元。其中，进口额为8.43亿美元，同比增长8.48%；出口额为175.20亿美元，同比增长4.97%。

    其中训练健身器材制造行业2013年实现销售收入282.41亿元，较上年有所下滑3.42%，产销率为92.32%，产能稍有过剩。但白皮书中提到，从整体来看，由于国家对全民健身工程的重视程度不断提高，“十二五”时期将是我国健身器材行业重要的发展时机。预计训练健身器材行业将于2014年重新进入增长轨道，未来五年内增速均在6%以上。在发展趋势方面，将会呈现出平民化、品牌化、三四线市场下沉化、家用健身器材的网络购买比例快速提升等四大特征。

    具有行业整体规模持续扩大，但核心增长驱动力有待重塑；行业整体仍处于调整过程，复苏趋势初步显现；行业洗牌力度持续加大，集中度将进一步提高等三大特点。其中复苏迹象具体表现在，订单成绩明显回升；企业转型力度明显，重新审视产品定位，寻求差异化竞争；国际经济形势复苏情况良好，成为重大利好因素；体育用品上市企业近期财报业绩提升明显等方面。

    白皮书中写道：“尽管（行业）深度调整过程还将持续一段时间，但从业各方主动创新、积极应对，重回良性发展道路指日可待。”

    另一方面，在座谈环节，来自中国体育器材、体育服饰等几大领域的行业精英代表分别为与会观众提出的几件喜事也从另一个侧面印证了行业复苏的迹象。卞志良董事长介绍泰山集团目前的产品销量继续增长；金珍君总裁高调宣布，李宁坏的日子已经过去了；丁世忠主席表示安踏回到正增长的业绩；王忠总经理说英特体育看好中国市场，并将在中国继续扩张下去。

    行业关键词二：创新

    今年发布的《2013年中国体育用品业发展白皮书》在文章结尾对体育产业未来发展提出了几点建议：，创新将成为中国体育用品业实现可持续发展的必由之路；第二，创新不仅是一句口号，而是企业核心竞争力的重塑与凝练；第三，全民健身热潮兴起，体育用品业内外部发展环境值得期待。

    同时参与论坛的各位嘉宾和领导对国内体育产业未来发展势头依然看好。同时也提出了企业未来发展要转型，同时要从不同角度寻求创新，让自己的未来转型更加科学化、合理化，有利于企业的良性发展。

    演讲环节中，泰山集团“爱动”系列产品的创新研发经历，安踏集团用创新开启了体育用品行业黄金十年，李宁这希冀用创新手段打造伟大中国品牌。通过不同角度，通过不同侧面，行业的龙头企业对创新转型有着自己的不同看法。

    安踏席执行官丁世忠先生在演讲中提到，安踏曾经学习国外同类品牌，走代言路线。“结果几十万的代言费花出去，鞋子只卖出了几万双。”经过调整后，安踏改变了自己的市场策略，根据中国市场的实际情况制定销售计划，打造全新的营销体系和营销团队，丁世忠先生骄傲的宣布：安踏的某品牌球鞋销量已经达到几十万双。他认为，营销策略的改变也是企业转型中的一个创新标志。

    对于行业的未来，也许正如白皮书中提到的：“随着国家宏观政策的逐步落实，以及市场需求的不断放大，中国体育用品业相关门类将迎来重要的发展机遇期。同时需要指出的是，行业企业仍然存在着核心能力不强，恶性竞争现象时有发生的状况。但希望各位业界精英能够……带领企业锐意进取，把握历史机遇，共同做大市场蛋糕，让运动成为消费者主流的生活方式，共同推动行业实现由量变到质变的跨越。”

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