用好体育场馆 激活体育消费

赤身壮汉，贴身肉搏，以前只能在视频网站上看到的美国职业摔角赛，竟然被搬到了东莞长安镇。前不久，WWE美国职业摔角赛的一场表演赛就在长安镇体育馆上演。不少人都有这样的疑惑：这种高大上的比赛要花多少钱才能引进其实，东莞市长安莲溪文体管理有限公司没花一分钱，就把这样一场极具噱头和观赏性的比赛放在了长安。

　　莲溪文体公司是长安镇政府次为公共设施运营专门成立的镇属公司。不仅仅是美国职业摔角赛，前些天，该镇镇运会开幕式上非常有创意的荧光跑比赛，也是由莲溪文体公司承办的。值得注意的是，这家公司仅仅成立几个月时间，而该公司总经理则由长安镇宣传文体局新闻宣传与舆情股股长麦耀华担任。麦耀华坦言，自己“压力山大”.
　　按照长安镇的思路，把镇体育公园和新落成的体育馆统一交由莲溪文体公司来运作，以市场化的手段和企业化的管理，试水体育产业，助推全民运动的浪潮。
　　秀
　　赚足眼球的WWE
　　莲溪文体公司做到了，不但赚足了人气，还赚足了口碑。不但因为比赛让很多人刷爆了朋友圈，同时也为还在试运营的长安镇体育馆暖了场。
　　身材可以用“巨大”来形容的肌肉猛男，再加上撕心裂肺的吼叫和具有表演性的摔角动作，这或许就是美国职业摔角的魅力所在。以往这种级别的运动和赛事只能在电视或视频网站上看到，想要现场一睹为快，或许还有些奢侈。
　　但是，莲溪文体公司做到了，不但赚足了人气，还赚足了口碑。不但因为比赛让很多人刷爆了朋友圈，同时也为还在试运营的长安镇体育馆暖了场。
　　据麦耀华介绍，这次表演赛所有的票都是通过网络、电话等渠道赠送，不到两天的时间，3500张票就被消化一空。抢票的来自五湖四海，不仅有东莞本地的，还有深圳、佛山，甚至是周边省份的观众，很多人为了抢票守在电脑和电话机跟前。甚至到后来，还有没看到演出的观众向宣传文体局抱怨不卖票，“要是卖票，有人不愿意花钱，说不定我还能买到。”
　　其实，这场表演赛能放在长安镇也是一波三折。临近既定表演日期仅有十几天的时候才确定，还要在公安部门、文化部门备案，还有其他大量的组织协调工作，后决定全部免费赠票。
　　为什么不花一分钱，就能让WWE的团队在长安表演，且其中两名表演成员还拿过WWE的“金腰带”,这背后也有个小故事。初是广州的一家体育公司找到麦耀华，希望把这个比赛放到长安镇的体育馆来办，但需要30万元的出场费。麦耀华很坦诚地告诉对方，除了莲溪公司的牌子之外，一分钱也拿不出来。谈判进行了几个回合，这家体育公司妥协了，提出零出场费，但要场地全包。对这家公司而言，更为看重的是与莲溪公司今后的合作和在东莞市场的试水，了解东莞市场能否接受美国职业摔角这种类型的比赛。
　　麦耀华说，今后像演唱会、展销会及其他有影响力的赛事活动等，都主要会放到长安镇体育馆来举办。经过前期的市场调研，他们发现仅长安镇的本地居民对赛事活动市场的消费需求就很旺盛。但以前一般都会选择去深圳观看，长安本地的消费资源就这样被白白浪费。这些赛事活动今后都将由莲溪文体公司来负责运作，以票务分成或赞助费等多种形式，为公司带来收益。
　　运作
　　镇财政只兜底两年
　　“镇里面考虑成立公司，而不是直接把运营权交给社会上的企业，是考虑在追求经济效益的同时，也要兼顾社会效益，终的目的还是要营造良好的体育氛围。”
　　记者了解到，长安镇政府成立莲溪文体公司的初衷是对公共场所进行市场化运作，目前特指长安体育公园及其所属的长安体育馆。体育公园占地面积18.8万平方米，建有室外田径场、篮球场、网球场、游泳中心、健身休闲中心等功能载体。体育馆总投资约2.4亿元，总建筑面积近2.3万平方米，地上三层，高度27米，设置坐席约7500个，可举行各类体育活动和大型文艺汇演、会展等活动。
　　为了实现市场化运作，有效运用社会资源把长安体育公园和长安体育馆用活用好，长安镇决心以市场化为路径。据麦耀华透露，镇财政原则上只愿意为莲溪文体公司的基本运营开支兜底两年，要求公司尽快实现市场化和企业化运作，将项目创收与绩效考核挂钩。
　　麦耀华说：“镇里面考虑成立公司，而不是直接把运营权交给社会上的企业，是考虑在追求经济效益的同时，也要兼顾社会效益，终的目的还是要营造良好的体育氛围。”
　　体育公园今后将成为以休闲健身为主、体育竞技为辅的综合性体育运动基地，主要有三个用途：一是作为长安柏宁队的主场；二是为长安业余体育队提供训练比赛场地，武术队、乒乓球队、射击队都可以使用；三是对社会开放，公园露天健身设施全部免费供市民使用。
　　在免费的基础上，如场馆的使用、青少年的培训、运动队和俱乐部的运作等方面，莲溪公司将参照市场价收费的方式，创造盈利，点燃该镇体育产业的内在活力。
　　具体来说，在场馆出租方面，羽毛球场、网球场、击剑馆、乒乓球馆、武术馆、篮球馆、足球场、游泳馆等都会定出比较有竞争力的市场价格向市民开放，还会根据市场对场馆需求的实际情况进行错峰服务，收费会随着时段的繁忙与空闲灵活调整，尽可能满足不同消费能力和消费需求的消费者。
　　在非繁忙时段，还要考虑到场馆使用率的问题，莲溪公司就此将引进比较有实力的俱乐部，“这样场馆日常损耗所产生的费用也会由市场分担一部分。”据麦耀华介绍，长安本土的篮球训练营邀请过广州宏远篮球队主教练杜峰来做指导，还会不定期邀请其他的知名教练或运动员，让更多的运动爱好者特别是青少年感兴趣，产生消费欲望。
　　“我们对合作的俱乐部也有这样的要求，我们可以提供场地，但是要在协议里写明，一年会有几次这样的大腕过来互动。就像近在谈的一家击剑俱乐部，我给对方的要求是室内装修风格整体不能低于万国击剑馆，一定要有档次，而且至少要有省级的教练执教，这样我们才愿意合作。”双方达成合作意向后，再根据具体报名收费等情况来分成。
　　尝试
　　建俱乐部培养人才
　　莲溪文体公司准备直接借助市场的力量来办青少年俱乐部，再由政府购买服务，让这些俱乐部代表长安去参赛，省去政府供养专业队的成本。
　　其实早在2011年，长安镇体委就成立了东莞市长安青少年体育俱乐部，尝试将青少年运动与俱乐部接轨，但因为体制和经营理念等因素，良好的愿景终折戟。
　　长安体委一开始设想，招收游泳、足球、羽毛球、武术、乒乓球、篮球等项目的青少年学员，然后以长安体委自身的师资力量开始分阶段培训，先培养兴趣，然后把好的苗子挑选出来，再培养成业余选手，过渡之后再以俱乐部的形式收费。
　　但在具体操作过程中，体委却遇到了现实困境，按照蔡主任的理解是，他们不能既吃财政饭，又向市场伸手要钱。即便自己使用体育场地，都必须付费，“教练的费用可以节省，我们自己的教练有很多是专业队下来的，我们先培训，再把俱乐部搞起来，但用场地的钱始终是要出的。”蔡德稳说。
　　经过几年的发展，很多项目都不了了之。
　　此次，莲溪文体公司将从体委手中全面接手体育公园和体育馆的经营，准备直接借助市场的力量来办青少年俱乐部，再由政府购买服务，让这些俱乐部代表长安去参赛。如果能建立起俱乐部的形式，还会省去政府供养专业队的成本。
　　比如说，莲溪文体公司尝试与长安镇篮协合作，由篮协挑出苗子组建高级培训班进行培训，莲溪文体公司代表政府为学员支付培训费来购买长安镇篮协的服务，需要代表长安镇出战的时候，就可以直接拉队伍出去比赛，而不用专门养一支运动队，所有费用都由财政买单。另外一个好处是，政府购买服务，也更有益于群众体育的发展，可以鼓励更多不同年龄阶段的本地青少年报名参加自己感兴趣的项目。
　　目前，莲溪文体公司还在和一些足球、羽毛球等热门运动项目的名宿商谈合作，“我们更愿意选择那些既有名气，又懂得青少年体育培训的专业体育人士来合作。”麦耀华说。
　　提升
　　民间体育生机勃勃
　　足球、篮球、网球、羽毛球、游泳等项目，在长安镇非常有热度。每天晚上去体育公园参加体育锻炼，已成为不少长安镇居民生活中不可或缺的一部分。
　　随着全民健身热潮的涌动，近两年，不少有眼光的投资者开始想办法在体育领域“淘金”,这在长安表现得尤为明显。以足球为例，一家名为长安镇强记青少年足球的训练营中，已经有200多名孩子在接受训练。
　　近日，记者在位于长安镇中心区不远处的一处楼上看到，香港人邹法锫正在指挥一群小球员进行足球动作基础练习。在楼搭建的天台球场上，20多名青少年在教练的指挥下参与足球运动。邹法锫来长安已经20多年，他一直在长安镇教授足球，其创办的强记青少足球训练营成为当地大足球教学基地，而创建天台球场则是被足球热潮感染之后新的创意和想法。
　　“现在有200多名小朋友在这里接受训练，每个孩子每年交3000元的学费，小球员随时都可以来训练。”邹法锫说，他训练的球员中，已经有了父子两代人。在邹法锫以前带的球员中，已经有人成了恒大、富力足球青训体系中的教练。
　　足球训练营的火爆，只是长安体育产业的一个缩影。长安镇宣传文体局相关负责人介绍，将通过继续加强莲溪文体公司的运营，带动当地体育产业的发展，让群众感受到运动的魅力，也借机将长安镇的体育产业发展起来。
　　不仅仅是足球，篮球、网球、羽毛球、游泳等项目，在长安镇也非常有热度。每天晚上去体育公园参加体育锻炼，已经成为不少长安镇居民生活当中不可或缺的一部分。
　　据相关报告分析，到2025年，随着体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业的带动作用将明显提升，体育产业总规模预计将超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。这对拥有近70万人口的长安镇来说，无疑是一片“蓝海”,随着新兴城镇化推进，城市功能的不断完善，长安镇的体育市场化之路值得期待。
　　纵深
　　长安镇运动会三年一届已连办五届，
　　带动全民健身热
　　居民放下麻将
　　参加跑步健身
　　“都人民”姜先生被长安体育公园的运动设施和市民的运动热情震撼了！他和妻子在朋友的带领下参观了长安镇体育公园，连连感慨：“在北京，要么有地方没钱，要么有钱没地方，而长安只是东莞的一个镇，在这里生活幸福指数真是太高了！”
　　姜先生来东莞生活已经有一段时间了，是地道的北京人，在东莞做安全鞋的生意，这次应朋友之邀前往长安镇。他说，在北京的核心区域，政府财力是可以搞体育公园的，但空间有限；稍微偏远一点的区域，土地空间足够，可政府又没有那么大的财力，“像长安镇体育公园设施这么完善，运动氛围这么好，真是让我在北京的朋友羡慕啊！”说完，姜先生就发了朋友圈，他曾经在荷兰留学过，在长安，让他再次找到了欧洲小镇的感觉。
　　而在微信运动的步行排行榜上，本地人阿鹏总是“占领封面”,不但朋友的点赞让他自信满满，日渐有型的身材也让他觉得自己年轻了不少。像阿鹏这样的运动发烧友，一到傍晚，就挤满了长安镇体育公园，停车位每晚都爆满。记者在长安镇体育公园看到，玩轮滑的、踢足球的、游泳的，还有徒步健身的，络绎不绝，很难不被现场的气氛所感染。
　　在全民健身热潮涌动的同时，长安镇本地的体育运动会也刚刚落幕。经过51天的激烈角逐，该镇第五届运动会12个大项，64个小项共98枚全部决出。
　　镇运动会足足影响一代人
　　长安镇运动会三年一届，至今已经有12年的历史。运动会的举办足足影响了一代人，带动全民健身热。
　　“与其说是比赛，不如说是一次全镇范围内体育运动的盛会，绝大部分参赛者都是体育运动的爱好者，并不是专业运动员。”赛事组织方负责人告诉记者，运动会个项目足球比赛开战以来，不管是刮风下雨，每晚20:30-22:50在体育公园都有精彩的赛事，吸引了大批群众前来观赛，加油声、欢呼声持续飘荡在体育公园上空。
　　锦厦社区的李家杰从小学就开始参加镇运会，到目前，已连续参加了五届，获得过田径、游泳、篮球等项目的，特别是篮球已经是四连冠，他表示篮球赛“五连冠”已是囊中之物。
　　但在多年前的长安并非如此。长安镇体委负责人蔡主任告诉记者，届市运会，长安只派出一名象棋运动员参加，当时安镇带队负责人被邀请坐到主席台都觉得尴尬，长安体育成绩多年全市排名垫底。到了20世纪90年代，长安经济开始腾飞，长安人洗脚上田，但他们的业余“运动”更多是打麻将。
　　90年代末，长安镇大力推动群众体育事业发展。2003年8月26日，长安镇举办届运动会，掀起全民健身运动热潮，游泳、乒乓球、篮球等运动广受群众热爱，此后，长安镇坚持每三年举办一届。
　　蔡主任说，发展至今，长安市民不仅热爱运动，而且运动项目越来越多元化。由于长安群众运动基础扎实，而且体育成绩挺进全市前列，长安先后被评为“全国群众体育先进集体”、“全国幼儿体操之乡”、“全国龙狮运动之乡”等。去年，长安镇还在市运会上获得总数的好成绩。
　　设施完善吸引市民参与
　　长安全镇现有体育场地设施1173个，体育场地面积约148万平方米。人均体育面积2.2平方米。拥有体育公园1个、体育场馆5个、健身广场14个、室内羽毛球馆6个、游泳池（馆）25个、田径场4个、轮滑场13个、足球场4个、室外灯光篮球场357个，为市民提供了舒适优美的体育公共服务环境，有利于保障群众日常体育活动的开展。
　　前期的努力也得到了回报，在今年镇运会举行期间，足球联赛接到社会各界18支球队的报名，共371人参加，这种火热的报名现象完全超出了组委会的想象，比赛现场人气十足。
　　长安镇企业主陈健昌对此深有感触，在2000年前后，他来到长安创办工厂，在奋斗数年后，工厂走上了正轨后，颇感身体有异后，他开始寻找踢球的队伍，初几年，队友和场地难找，“近三四年来，场地和人员找起来便利多了。”他说，在球友蔡超华的“忽悠”和力荐之下，他也爱上长跑，也参加了多个马拉松赛事，并成功到达终点。
　　近年来，该镇先后成立了幼儿体操协会、棋牌协会、龙狮协会、乒乓球协会、篮球协会、钓鱼协会等多个体育协会，全镇有各级社会体育指导员达1394人。各社区、各单位都组建了各自的篮球队，每年都举办比赛活动。现在每天在广场、长安公园、体育中心、郊野公园等地跑步、练剑、跳舞、打篮球、乒乓球、羽毛球的群众接踵摩肩。
　　随着群众体育运动的蓬勃开展，长安的竞技体育走出了东莞，在2014年东莞市第八届运动会上，长安更是迎来历史性的时刻，以160.5枚的成绩列榜，就在前些天举办的省运会上，长安镇的表现可圈可点，代表东莞市的武术套路参赛项目拿到两枚，在和其他镇街组队参赛的跳水、乒乓球项目上，也取得了优异的成绩。