国内外体育用品市场概况

国内外体育用品市场概况
    截至2010年初，全球体育用品行业市场规模接近3000亿美元，虽然受金融危机的影响，但整体还是呈现不断上升的趋势。其中，北美体育用品市场发展比较平稳，达到1100亿美元的规模:欧洲体育用品市场发展迅速，大约为800亿美元，波兰 捷克 甸牙利等新兴市场保持着极快的发展速度，德国 英国和法国仍是欧洲主要的体育用品市场:亚洲市场为500亿美元，主要市场在中国 日木和韩国，而亚洲居民是北美居民人数的10倍，未来发展潜力巨大。南美虽然也人口众多，但其体育用品行业和市场仍处在发展进程中，其中阿根廷和巴西市场总额大约是350亿美元，随着巴西获得了2014年男足世界杯和2016年夏季奥运会的主办权，南美的体育用品行业将会有一个巨大的发展。
    重庆体育用品据《国际经贸消息》报道，美国是全球体育用品最大的消费市场，美国体育用品市场，无论是制造还是零售都产生史无前例的巨大变革，随着人们对体育健身运动越来越重视，对体育用品的需求也越来越大。与发达国家相比，中国的体育用品市场虽处于初级阶段但发展较快。目前有近四亿的消费者投入到体育运动当中，而这一数字还在不断增加，消费者对体育用品的需求在快速增长。2008年北京奥运会明显加快了中国体育用品市场的发展。据中国产业研究院的数据统计，2007年中国体育用品行业的销售额为690亿元，2008年达到910亿元，2009年已突破1000亿元，达1110亿元。2006-2008年整个行业市场年复合增长率约为25%，受金融危机影响，2009-2013年行业规模增速虽有所放缓，但年复合增长率仍将保持在20%以上，预计2013年将达到2500亿元的销售额，市场需求增长潜力巨大。
    目前，国内外体育用品企业在价格 销售 市场营销等方而的竞争愈演愈烈。但是，经过20多年的发展，我国的体育产业，特别是体育用品业取得了明显发展，很多一线国产品牌资金雄厚，在国内市场和部分国际市场都对国际知名品牌形成了冲击。
    在过去很长一段时间内，中国体育用品市场是由跨国运动巨头耐克和阿迪达斯领跑，中国木土品牌的头号种子李宁紧随其后，安踏 卡帕 361度 鸿星尔克 特步等品牌各分一杯羹0 2008年各公司公布的年报显示，截至2008年年底，耐克占据了18%的中国体育用品市场份额，阿迪达斯的市场份额为16%，李宁为13%，其后依次为安踏 卡帕 特步 匹克 361度 鸿星尔克，以及其他品牌。然而，随着各大体育用品公司2009年年报的陆续出炉，体育用品品牌在国内市场的排名似乎发生了转变，新的竞争格局仿佛正在悄然
形成。
    2009年，李宁以83.87亿元人民币的年销售额首次超阿迪达斯成为中国国内市场第二，挤入领跑行列。耐克 李宁和阿迪达斯逐渐形成了新的第一梯队。耐克和阿迪努力从高端消费群体向中端消费群体渗透;而李宁牢牢占据着中端市场的同时，正在进一步加紧扩大其高端市场的份额;安踏也通过收购试图改变其只面向中低端市场的品牌形象。李宁同时还在努力打造专业羽毛球体育用品品牌的新形象。2009年4月，李宁成为中国羽毛球队的赞助商，紧接着，又通过收购知名羽毛球器材商凯胜公司，试图打开羽毛球运动盛行的东南亚市场:安踏则是通过与女子网球顶级选手伊莲娜·扬科维奇和郑洁签订合约，来提高其网球运动类产品板块的业务。以李宁 安踏为代表的诸多国内品牌的传播与推广手法不断加强并有各自的风格和特点，在中国体育用品市场上的竞争力不断加强。
    根据国家体育总局提供的数据，2010年，全国体育产业实现增加值2000亿元，体育用品制造和销售业所创造的收益占到了其中的80%0 2000年以后，中国体育产业正在以年均20%以上的增速发展，远远高于整体经济增长水平。作为占据体育产业产值80%的体育用品业，其发展前景是不言而喻的。我国体育用品企业经过跌宕起伏的发展，已涌现出了批拥有独立研发 设计 采购 生产 物流和销售能力的上市公司。