中国体育用品市场结构分析

中国体育用品市场结构分析
从实证方而看，在英 美 意 日等经济发达国家，由于体育用品制造业占国民经济的支柱地位，都非常重视对体育用品制造业市场结构 市场行为及市场绩效等问题的研究。如美国为解决体育用品业面临“渐次衰落”的局面而做的《美国制造业如何从渐次衰落到重振雄风》的报告。这份深刻反映全球制造业市场结构变动的报告，对以耐克为代表的美国体育用品制造业制定米来市场竞争战略，起到了参照 借鉴的作用。在英国，体育理事会于20世纪80年代和90年代先后两次以“体育在英国经济中的作用和意义”为题，组织了大规模专题调查研究。进入新世纪，越来越多的国家从体育用品制造业的市场结构出发，细分体育用品市场。如美国的耐克 德国的阿迪达斯 日木的美津农等世界体育用品生产大户，都建立自己的市场分析部门，定期的分析 报告体育用品市场和行业不断变化的环境，及时提出应对的策略。
体育用品市场具有普通商品的一般特性，即由产品 产品提供者 产品使用者，以及产品提供者之间的竞争与合作关系4个基木素组成。我们参照欧洲体育用品协会对体育用品的分类法，将体育用品主要分为运动服装 运动鞋和体器材三大类。兴起于20世纪50年代的中国体育用品业在经历了从计划经济到市场经济的转变之后，发生了翻天v地的变化。要对我国体育用品市场的市场状况做出合乎逻辑的理论判断，必须要综合考虑体育用品业的市场结构 市场行为以及市场绩效。
市场结构是指市场各主体之间 包括卖方之间 买方之间，卖方和买方之间，以及卖方 买方和潜在的卖方 买方之间的力量对比关系及其达到某种均衡状态的特征。特别要指出的一点是:市场结构包括很多方而，如:卖者的数量和规模分布 买者的数量和规模分布 产品差别化以及进入条件等。分析我国体育用品市场的结构，主要呈现以下特征:
(一)我国体育用品市场集中度低
重庆体育用品市场集中度是测算产业垄断和竞争程度的常用方法，用于表示在特定产业或市场中，买者或者卖者具有什么样相对规模结构的指标，也是判断产业组织垄断竞争程度的指标。产业的市场集中度
(CR)的测算方法，是以产业内最大的若干家企业的几个重要指标X(产量 销售额 资产额 增加值 职工数等)占整个市场或行业的份额，来表示产业市场的集中度。通常以最大的4家或8家厂商的指标份额来测算市场的集中度(CR4, CR8 )，因为利用CR4, CR8来测算市场集中度相对较容易，而且能够较好地反映市场的集中状况和产业的竞争程度。
我国的体育用品企业共分12类3300多家。总数不少，但是大多数属于“家庭小作坊”。以最能代表体育用品的服装和文教体育用品制造业为代表对体育用品行业的集中度进行测算，一般而言，成熟经济中前10位企业的市场集中度一般应在40%以上。以美国为例，绝大多数行业的前4位企业的市场集中度在31%-97%的水平。根据贝恩的市场集中度计算公式可知，当前我国体育用品市场属于低集中度。