体育市场品牌竞争的意义

体育市场品牌竞争的意义
体育市场品牌的概念
所谓品牌，世界著名的广告和品牌策略大师大卫·奥格威曾对品牌的内涵和实质做过深刻的描述:“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性 名称 包装 价格 历史声誉 广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用印象，以及自身的经验有所界定而有一定的差异性。”品牌是一种商标，品牌是一种象征，是金字招牌，品牌是一种口碑，是一种品位，是一种格调，品牌是消费者与产品有关的关键性体验。
重庆体育用品体育市场品牌，也可以从狭义和广义两个角度来理解。体育市场品牌，狭义地讲，就是指体育产品的品牌，它具备其他经济产业产品品牌的全部特点和属性。广义地讲，一切体育产品的商标 体育活动或比赛的冠名，都属于体育产业品牌的范畴，如美国的NBA篮球联赛 中国的CBA联赛 耐克 李宁运动用品等。
体育市场品牌不同于体育产品的名称。体育产品名称主要体现的是辨别功能，将一个体育产品与另一个体育产品区别开来，体育产品的个性难以通过名称表现出来。而体育市场品牌则是体育产品个性的表现，它是体育产品特性的浓缩，体育消费者通过体育产品的品牌，能清楚地知晓此种产品的不同之处，同时体育市场品牌也倾注着消费者的体育情感，它是消费者认同感与体育产品个性的完美结合。从体育产业品牌上可以看出生产体育产品经营者的信誉 知名度 服务水平的优劣，产品质量的好坏。竞争越来越激烈的今天，体育市场品牌作为一个复杂的概念，其内容越来越广泛，主要有体育产业品牌营销 品牌广告 品牌公关 品牌CI 品牌文化 品牌质量 品牌价值等。经典的体育产业品牌具有意境长存的品牌精髓和核心价值，如耐克的品牌精髓和核心价值是“超越”，它包含了耐克公司经营的各种内容如卓越的技术 一流的运动员 超越自我的个性 生产跑鞋的历史和附属品牌“飞腾乔丹”以及所有希望超越的人们。
2.体育市场品牌竞争的意义
以美国为例，各种体育运动项目的赛事不断，甚至一些在中国人看来是稀奇古怪的比赛项目也大张旗鼓，这一方面固然是美国人十分热爱体育运动;但另一方面，实际上，每次比赛的背后都孕育了大量的商机，正所谓“体育搭台，经济唱戏”。反过来，体育产业的兴旺发达，又促进了体育水平的发展。于是形成一个良性循环。
中国作为一个体育大国，在国际体坛享有崇高声誉;但是，中国的体育产业的发展水平却远远落后于体育运动项目的发展水平，还远远没有形成一个具有国际竞争力的产业。就体育器材器械而言，中国每年都要花大量的外汇从国外进口;就体育运动用品而言，除了“李宁”，我们看到更多的是耐克 阿迪达斯 彪马 美津伦;就大型的商业性体育活动而言，一提到F一I方程式赛车，人们就往往认为是欧美人的专利。难道所有这一些都与中国体育无缘吗?中国体育产业大有作为，而且也应该有所作为。中国体育产业的发展，中国体育产业的国际化，不仅有利于提高中国的国际地位，而且孕育着巨大的经济效益。体育产业的发展，一方面对体育设施提出了更高的要求和标准，另一方面又带动了旅游和消费，更主要的一点是，从长远的观点来看，体育产业的发展，对提高全民族的体育运动水平，增强我国的综合国力，起到十分重要的促进作用。因此，研究中国体育产业的发展，有着十分重要的现实意义。