体育市场品牌竞争的意义
体育市场品牌的概念
所谓品牌,世界著名的广告和品牌策略大师大卫·奥格威曾对品牌的内涵和实质做过深刻的描述:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性 名称 包装 价格 历史声誉 广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用印象,以及自身的经验有所界定而有一定的差异性。”品牌是一种商标,品牌是一种象征,是金字招牌,品牌是一种口碑,是一种品位,是一种格调,品牌是消费者与产品有关的关键性体验。
重庆体育用品体育市场品牌,也可以从狭义和广义两个角度来理解。体育市场品牌,狭义地讲,就是指体育产品的品牌,它具备其他经济产业产品品牌的全部特点和属性。广义地讲,一切体育产品的商标 体育活动或比赛的冠名,都属于体育产业品牌的范畴,如美国的NBA篮球联赛 中国的CBA联赛 耐克 李宁运动用品等。
体育市场品牌不同于体育产品的名称。体育产品名称主要体现的是辨别功能,将一个体育产品与另一个体育产品区别开来,体育产品的个性难以通过名称表现出来。而体育市场品牌则是体育产品个性的表现,它是体育产品特性的浓缩,体育消费者通过体育产品的品牌,能清楚地知晓此种产品的不同之处,同时体育市场品牌也倾注着消费者的体育情感,它是消费者认同感与体育产品个性的完美结合。从体育产业品牌上可以看出生产体育产品经营者的信誉 知名度 服务水平的优劣,产品质量的好坏。竞争越来越激烈的今天,体育市场品牌作为一个复杂的概念,其内容越来越广泛,主要有体育产业品牌营销 品牌广告 品牌公关 品牌CI 品牌文化 品牌质量 品牌价值等。经典的体育产业品牌具有意境长存的品牌精髓和核心价值,如耐克的品牌精髓和核心价值是“超越”,它包含了耐克公司经营的各种内容如卓越的技术 一流的运动员 超越自我的个性 生产跑鞋的历史和附属品牌“飞腾乔丹”以及所有希望超越的人们。
2.体育市场品牌竞争的意义
以美国为例,各种体育运动项目的赛事不断,甚至一些在中国人看来是稀奇古怪的比赛项目也大张旗鼓,这一方面固然是美国人十分热爱体育运动;但另一方面,实际上,每次比赛的背后都孕育了大量的商机,正所谓“体育搭台,经济唱戏”。反过来,体育产业的兴旺发达,又促进了体育水平的发展。于是形成一个良性循环。
中国作为一个体育大国,在国际体坛享有崇高声誉;但是,中国的体育产业的发展水平却远远落后于体育运动项目的发展水平,还远远没有形成一个具有国际竞争力的产业。就体育器材器械而言,中国每年都要花大量的外汇从国外进口;就体育运动用品而言,除了“李宁”,我们看到更多的是耐克 阿迪达斯 彪马 美津伦;就大型的商业性体育活动而言,一提到F一I方程式赛车,人们就往往认为是欧美人的专利。难道所有这一些都与中国体育无缘吗?中国体育产业大有作为,而且也应该有所作为。中国体育产业的发展,中国体育产业的国际化,不仅有利于提高中国的国际地位,而且孕育着巨大的经济效益。体育产业的发展,一方面对体育设施提出了更高的要求和标准,另一方面又带动了旅游和消费,更主要的一点是,从长远的观点来看,体育产业的发展,对提高全民族的体育运动水平,增强我国的综合国力,起到十分重要的促进作用。因此,研究中国体育产业的发展,有着十分重要的现实意义。