体育市场竞争的表现特点

体育市场竞争的表现特点
人类的情感最简捷和最广泛的交流方式，一是通过音乐，二是通过体育运动。音乐和体育也是最感人和最使人动情的交流形式。而体育的魅力在于刺激 煽情和情绪冲击力。体育市场所提供给大众的是奥运会宏大的气势及其所表现的人类进步 和平和团结的主题，是世界杯足球和NBA篮球中那些激烈的对抗和高超的技艺，是网球的贵族文化和高尔夫的悠闲典雅，是田径运动悠久的历史和个性超越的气质，是一切与自然 与生活 与人类情感相联系的激情运动。体育市场从形成那天起，就奠定了它是一个生活方式市场的基础。乔丹和姚明这样的国际超级运动员的表演带给公众的是刺激和惊喜;国家队或自己城市的球队的比赛带给人们的是荣誉和骄傲;社区和学校的体育活动带给大家的是温馨和亲切;参加锻炼带给百姓的是运动的快感和健康的体魄。这些娱乐的氛围和快乐的感觉构成了体育市场的文化主题和市场特征。
重庆体育用品在这样的市场氛围中，体育市场竞争表现出三大市场特点:服务性 情感性和合作性。体育市场首先是一个提供生活化和人性化产品的服务市场;体育产品往往都是生活化和人性化的产品。体育产品中的服务成分成为提升整个体育产品价值的重要因素，人们对体育产品和服务的选择往往是人们对生活方式的选择，人们从体育市场中所获得的是享受运动的精彩和人际关系的和谐。体育市场向消费者呈现的是3P式的服务:即人对人的真情实意的服务(PEoPLE);在看得见摸得着的氛围中寻找不同的感觉但不导致产权转移的服务(PHYSICAL EVIDENCE);通过不同的方式和方法表达人与人之间和谐相处交流相通的服务(PR0cESSEs)。由于体育产品和服务具有无形 变幻 不可分割 瞬间即失的四个特点，消费者往往要求体育产品和服务的质量控制 体育产品和服务的品牌效应和知名度 体育产品和服务的可消费性和亲切感;因此，体育市场必须向消费者提供可信赖的 可确定的 可辨认的 负责任的 个性化的产品和服务，才能得到消费者的认同。
由于体育市场是伴随着人们对精神的追求和对自然的渴望应运而生的，因此，在向消费者提供产品和服务的同时，还提供着体育理念和环境意识，提供着人类质朴的自然情感和生活情绪宣泄的机会，提供着时间和空间在人类行为表现的实际应用范例。所以，体育市场又是以积极的价值观念和生活方式影响和交换公众情感的市场。
体育市场还是与商业伙伴在共同利益的基础上合作发展的市场。作为关系市场的一个类型，体育市场在人物 组织 产品和服务诸方面，具有更为复杂的层次和类型。社会化分工的必然趋势使得体育市场的社团和人际关系更为复杂。