体育用品市场的消费者

(一)体育用品市场的消费者
消费者购买体育用品的主要动机是为了参与体育运动。因此，随着我国体育健身娱乐市场的进一步活跃和体育消费者的不断增多。体育用品市场的需求也就不断增大。同时，由于在年龄 性别 职业 收入 教育程度 居住区域 民族 宗教等方而不同。体育用品消费者有各式各样的需要 欲望 兴趣 爱好和习惯，对不同类别和同种类别体育用品的不同品牌 规格 质量 外观 式样 服务 价格等会产生多种多样的要求。而且.随着生产的发展和消费水平的提高。体育消费需求在总量 结构和层次上也在不断地变化.
(二)影响消费者的因素
重庆体育用品种类及品种繁多。质量 性能各异。消费者很难掌握各种商品知识，他们属于非专家购买者。消费者在购买体育用品。特别是功能复杂的健身器材或新产品时，需要卖方的宣传 介绍和帮助。另外，不少体育用品的替代性强，需求弹性较大，消费者对商品规格 品质的要求也不如生产者那样严格，容易因卖方促销活动的影响而改变主意。
(三)目标消费群体
体育用品有专业用和业余用之分，因此其日标消费群体不同。一般来说，个人和家庭多购买一些小型的健身器材和非专业性的体育用品:一些大型运动器材，特别是运动场馆设备和其他专业性强的体育用品，则是机关和团体购买者较多。这些都要求体育用品生产企业根据不同的市场需求开发不同的体育用品，以满足不同的市场需求。
(四)体育用品市场交易特点
从交易的规模和方式来看.只有在兴建体育场馆和装备大型运动会时，才会对体育用品的市场需求比较集中，人们平时对体育用品的市场购买表现为交易次数频繁，且每次交易数量零星。这要求在体育用品市场营销要以零售经营为主。为了方便消费者购买体育用品.体育用品企业要注意销售渠道 策略的恰当运用，如慎重选择体育用品专卖店的位置等。