体育用品营销的发展

体育用品营销的发展
(一)我国体育用品市场结构特征
《产业经济学》教材中闸述.完全竞争市场结构是一种理想的市场结构.现实生活中基本不存在。我国体育产业市场集中度低.中等产品差别化.产业的进/出壁垒较小.这些因素致使我国体育用品产业市场结构的特征呈现出一种完全竞争的市场结构的特征。
(1)我国体育用品产业市场集中度属于低集中度。我国体育用品产业市场的中低集中度主要是我国体育用品产业规模不经济长期发展的结果，这与我国的制酒业 保险业 旅游业等许多其他产业一样.它们大多处于中低集中度的产业市场。产业内企业数量众多，市场销售额所占整个产业销售额比较小.产业内多数企业发展处于规模不经济的发展阶段.是这些产业的共性。
(二)我国体育用品背销的发展
我国体育用品发展时间较短.营销手段和营销理念皆滞后于国外体育用品业的发展。新中国成立60余年以来.我国体育产业所创造的价值逐年增加.已成为我国的经济支柱产业之一。在我国.体育产业发展的时间较短.大致分为4个阶段。前30年为改革开放前期。此阶段体育产品行业还未形成规模，发展滞后。只能称其为产品生产行业的一个分支.1979–1992年为初期发展阶段。一些老体育用品生产企业借助改革春风开始介人体育品牌的批量生产，并带动了
一批新企业的涌现。1992–2001年.我国体育品牌进人国际体育用品的市场.并形成了一定的产业规模。此时的品牌代表有_李宁”等.2001年至今.在北京奥运会的申办和举办的推动下.我国体育用品行业进人快速发展期.并在世界体育用品行业中确立了行业地位.此时的品牌代表为安踏 乔丹 3610等。随着中国体育用品业的迅速发展壮大.它己成为中国的经济支柱之一但是所采取的生产模式基本一致.这就导致本土品牌间的差异不明显.品牌价值几乎相当.所以
我国体育品牌面对的统一问题就是怎么样去做好营销环节。