当前体育用品市场存在的主要问题

当前体育用品市场存在的主要问题
改革开放以来我国体育用品市场发展有了明显进展，取得显著业绩，特别是在市场规模扩张和出口能力提升方面有明显进步。但是，在经济全球化 新科技革命和世界性产业结构高速三个大趋势愈演愈烈的今天，我国体育用品市场还存在一系列制约发展的深层次问题，归纳起来主要有几下几个方面。
体育用品市场行业管理不健全 不到位
重庆体育用品市场是一个竞争性市场，对这一市场的行业规范与管理主要应发挥行业协会的作用。尽管我国已于1993年成立中国体育用品联合会，并于2001年1月17日加人了世界体育用品联合会，但是，由于该联合会是由原国家体育运动委员会牵头，中国文教体育用品协会 中国针织工业协会等七家与体育用品有关的单位联合发起，是“条条”分割体制下的产物。因此，成立10年来，并没有在制定行业发展规划 拟订行规行约 提供行业发展信息 协调企业间的关系以及开展国内和国际交流与合作方面发展应有的行业管理职能，实施有效的行业监管。近年来，国内体育用品市场出现的地方保护 假胃伪劣产品 侵害知名企业的知识产权 出口产品竞相压价等一系列不正当竞争行为和市场秩序混乱的现象，很大程度上都与我国行业管理不健全 不到位有关。同时，由于行业管理不健全 不规范，我国体育用品业的标准化建设长期滞后，产品的检测标准 质量标准 订价标准 安全标准 环保标准以及“社会”标准不是空白就是低于发达国家同类标准。在加人WTO的背景下，我国体育用品业要进一步提高国际竞争力，要进一步拓展国际和国内市场，就必须下决心解决当前制约体育用品市场培育和发展的行业管理不健全 不到位这一瓶颈问题。
2.国内体育用品市场开发的力度不够
我国体育用品市场快速起步很大程度上得益于发达国家和地区的产业结构高速步伐的加快，特别是港澳台地区向大陆转移劳动密集型产业，因此很多国内体育用品企业一开始做的就是“两头”在外的来料加工，它们只关心生产不关心销售，对如何开拓国内市场考虑不多。近年来虽然这些企业已开始生产自己品牌的产品，但不熟悉国内市场仍是企业发展的“软肋”。当前体育用品企业在开发国内市场方面的不足主要表现在两个方面:一是企业的产品结构 营销模式趋同，市场细分化程度低，产品的品种 规格 花色 档次区分度不够，对消费者日益多样化 差异化 个性化的需求关照不够，一句话，企业引导消费，创造需求的能力较弱。二是忽视对农村体育用品市场方面，国内体育用品企业普遍无所作为。同时，我国有86.75万所大中小学，全日制在校学生2.48亿人。青少年在任何国家都是体育用品市场的消费主体，抓住这一主要消费人群是提升国内体育用品市场人气 活力，扩大市场空间的有效途径，而国内体育用品在国内市场日益国际化的今天，只有能够立足国内市场的企业，才有可能走向国际。