我国体育用品市场集中度低

(一)我国体育用品市场集中度低
市场集中度是测算产业垄断和竞争程度的常用方法，用于表示在特定产业或市场中，买者或者卖者具有什么样相对规模结构的指标，也是判断产业组织垄断竞争程度的指标。产业的市场集中度
(CR)的测算方法，是以产业内最大的若干家企业的几个重要指标X(产量 销售额 资产额 增加值 职工数等)占整个市场或行业的份额，来表示产业市场的集中度。通常以最大的4家或8家厂商的指标份额来测算市场的集中度(CR4, CR8 )，因为利用CR4, CR8来测算市场集中度相对较容易，而且能够较好地反映市场的集中状况和产业的竞争程度。
我国的体育用品企业共分12类3300多家。总数不少，但是大多数属于“家庭小作坊”。以最能代表体育用品的服装和文教体育用品制造业为代表对体育用品行业的集中度进行测算，一般而言，成熟经济中前10位企业的市场集中度一般应在40%以上。以美国为例，绝大多数行业的前4位企业的市场集中度在31%-97%的水平。根据贝恩的市场集中度计算公式可知，当前我国体育用品市场属于低集中度。
(二)我国体育用品产品差异化中等
重庆体育用品产品差别是指同一行业市场内各企业提供的产品具有的不完全替代性或者特定企业的产品具有独特的可以与同行业其他企业产品相区别的特点。产品差别化是一种非常有效的非价格竞争手段。广告密度法是度量产品差别的有效指标，它是根据企业广告费总额一与销售总额之比来间接反映企业间的差异程度。根据李宁等几个典型的体育用品企业为例进行测算得知，我国体育用品产品差异化属于中等差度。
(三)我国体育用品市场进退壁垒小
市场壁垒是从新企业进入市场的角度考察产业内原有企业和准备进入企业之间的竞争关系，以及最终反映出来的市场结构的调整和变化。它分为进入壁垒和退出壁垒。由于我国体育用品产业具有整体研发能力滞后 劳动力密集 体育用品市场需求旺盛等特点，决定了绝对成木与规模经济还不能成为阻碍进入企业的壁垒。就我国体育用品整个产业来说，企业投资的资产专用性比较低，相对于其他产业而言沉淀成木也较低，解雇费用相对影响较小。因此，我国体育用品产业的退出壁垒也比较小。