体育用品市场的营销策略

体育用品市场的营销策略
一 产品策略
产品能够体现知识性与趣味性相结合的特点。这可以使青少年在购买和使用商品的同时.获取一种知识和经验.而商品的趣味性则更能不断地激发他们的思考.激发更深层次的求知欲，从而不断的产生新的需求动机 新的兴趣点。
产品的生命周期与成人市场相比较短。由于产品服务对象是青少年.他们接受新事物快 灵活 富于创造性和挑战性，因而产品的更新换代要快，只有不断推陈出新，改“追踪潮流“为“引导溯流”，才能迎合青少年的消费需求，产品才能真正流行于市场。所以说，要缩短育少年市场的产品生命周期。
重庆体育用品商品的外观力求造型新硕 色彩亮丽。在调查中.有87.8%的青少年重视商品的外观。在青少年市场中，包装因素应侧重于两点:(1)明快 亮丽 活泼的色彩是青少年生活的主旋律，尤其是女孩子.她们对色彩的迫求体现她们对浪潮的迫求。而男孩子在这些色彩的基础上，多一些稳重而又成熟的色彩。如在体育用品的服装 鞋类 器材等多一些黑 银灰等暗色调，就更能得到他们的认可;(2)图案设计时要结合青少年的生活情趣以及审美观点，激发他们在感情上的共鸣。例如在图案设计上应多用一些体育运动明星 漂亮的卡通人物 巧妙变形的英文字母等。