我国体育用品的消费特征

我国体育用品的消费特征
随着全民健身活动的不断深入.以及居民消费结构和消费意识的不断变化，我国体育用品市场日趋活跃。在体育用品市场需求不断增大的同时，人们在体育用品消费方而表现出以下一些特征.
(一)消费结构特征
重庆体育用品消费属于实物型体育消费.它是体育消费的有机组成部分，是衡量体育消费水平的重要指标。随着人们健康意识和生活质量意识的提升，参加各类健身活动的人越来越多.体育用品尤其是运动服装(鞋 相) 健身器材和部分运动休闲产品在市场上保持了热销势头。有关研究表明，体育用品消费支出，日前在我国城市居民的生活消费结构中已占有一定的比例，其比例己接近大件商品的消费支出。同时需要指出的是，与城市体育用品市场日渐活跃相对应的是，我国农村体育用品市场。除少数发达地区之外，基本上还处于待开发的状况。
(二)消费态度特征
重庆体育用品消费者根据充分的市场情报，购买对自己最有价值的体育用品，并追求最大效用.也就是说，消费观念对体育用品消费者的购买行为起着重要的影响和作用。通过调查表明，目前大多数体育用品消费者倾向于“没有必要买名牌”“经济实用”的消费观点，大多数消费者主要购买那些较低价位的不知名品牌的体育用品。同时。国产名牌在广大消费者心目中享有良好的声誉.这主要是由于国产名牌在价格 产品质量以及销售服务等方而适应了我国体育消费者的实际情况。
(三)消费行为特征
购买行为是与购买商品有关的各种可见的活动，这些活动受消费者心理活动的支配，并受消费者个人特征和社会文化因素的影响.这是复杂因素相互制约和作用的结果。调查表明。在诸多其体的商品因素中.质量和价格是影响不同性别 不同年龄 不同文化程度 不同职业及不同收入水平的体育用品消费者作出购买决策的最主要的因素:其次是产品品牌和式样因素，但消费者的年龄越大，对品牌和式样的考虑越少，年龄越小。对品牌和式样因素越为注重:个人自己购买是当前城市居民体育用品消费的主要来源 途径，次之是单位福利和馈m:另外，各种体育用品专卖店尚未成为体育用品经营的主力军，百货商店仍是大多数消费者购买体育用品的主要场所。